Positioning ในทางการตลาด หมายถึงการวางบางสิ่งบางอย่าง ให้เข้าไปนั่งอยู่ในใจของผู้บริโภค
ให้เป็นที่จดจำได้ เช่นถ้าให้เราลองจำกัดความสิ่งต่างๆด้วยคำสั้นๆ
ถ้าเป็น สตาบัคส์ ก็คงเป็นบ้านหลังที่3 ให้เข้าไปนั่งชิลล์ อ่านหนังสือได้ หรือถ้าร้าน 7-11 ก็คงจะใกล้กับคำว่าความสะดวก AXE ก็เป็นเก๋าเสี่ยว นิ้วกลม ก็คงจะเป็นจินตนาการความสร้างสรรค์ หรือถ้าให้ใกล้ตัวมาอีก ร้านก๋วยเตี๋ยวอดทนคณะรัฐศาสตร์ ก็คงจะเป็นว่า รอนานแต่อร่อย ไก่ทอดอักษร ก็ไก่ทอด(ได้ดูสาว)อักษร ทั้งนี้ คำจำกัดความในใจของแต่ละคนอาจจะไม่เหมือนกัน (เนื่องคนในโลกนี้คงไม่มีใครที่จะสามารถรับสารที่รับออกมาได้เต็ม 100%)
แล้วเคยตั้งคำถามไหมว่า ผู้คนนั้นจำกัดความตัวคุณว่าอย่างไร ว่าง่ายๆคือเวลาเค้าเรียกคุณ หรือนึกถึงคุณ เค้าจะนึกถึงอะไรก่อน เช่น คนส่วนใหญ่อาจจะนึกถึงคุณว่า อ๋อ คนที่ใส่แว่นใช่รึเปล่า, คนที่ตัวสูงๆใช่ป่ะ, คนที่หล่อๆ/สวยๆคนนั้นเหรอ, คนที่นิสัยดีๆคนนั้นใช่ป่ะ, อ๋อคนที่ชอบขี้บ่นน่ะหรือ
ถึงจุดนี้ ผมอยากตั้งคำถามต่อว่า แล้วคุณคิดว่าพอใจไหม ที่จะให้ผู้คนจดจำเราได้เพียงแค่รูปลักษณ์ภายนอก หรือว่าลักษณะนิสัย ผมเชื่อว่าทุกคนล้วนมีคุณค่าของตัวเอง สิ่งที่คุณต้องทำคือ แสดงมันออกมา จะชอบเต้น ชอบร้องเพลง ชอบทำงาน ชอบเขียนหนังสือ ชอบขายของ ก็แสดงมันออกมา! ทำให้คน perceive คุณค่าของคุณที่มากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก หรือนิสัยของคุณ
การวาง Positioning ของตัวเอง ก่อนอื่นคุณต้องหาสิ่งที่ตัวเองชอบให้เจอ ในโลกนี้มีสิ่งที่น่าสนใจให้เราทำมากมาย แต่ผมเชื่อว่าคนเราเกิดมาเพื่อทำบางสิ่งบางอย่าง เพียงแต่ต้องหามันให้เจอก็เท่านั้นแหละ คุณต้องมี Goal ของชีวิต คุณอยากจะเป็นอะไรในอีก หลายๆปีข้างหน้า
หรือถ้ามองในระยะอันใกล้สำหรับใครที่กำลังเรียนอยุ่ แล้วอยากจะได้งานในบริษัทชั้นนำ ก็ต้องไปศึกษาก่อนนะครับว่า บริษัทนั้น มี personality ยังไง core value ของเค้าคืออะไร เค้าชอบคนแบบไหน นั่นละครับ เราก็ วาง positioning ของตัวเองตอนไปสัมภาษณ์ ทั้งเรื่องของ resume, กิจกรรมที่เคยเข้าร่วม, ลักษณะบุคคลิค ให้ตรงกับที่เค้าต้องการครับ ซึ่งทั้งนี้สิ่งเหล่านั้นก็ควระจะตรงกับนิสัยหรือ Inside ของเราด้วยนะครับ เพราะถ้าเราเสแสร้งไป มันก็จะไม่ Authentic ครับ เค้าก็จะไม่เชื่อ ไม่ไว้วางใจเราครับ
สุดท้ายก็คือการลงมือทำครับ Just do it ทำให้ผู้คนรับรู้ ชอบอะไรก็ทำไปครับ อ่านหนังสือ หาประสบการณ์ หากิจกรรมทำ ไปร่วมแข่งขัน สร้างเสริมทักษะที่จำเป็น ปรับปรุงบุคคลิก เรียนรู้กันไป ผิดพลาดกันไป ให้ผู้คนเขารับรู้ครับ (ใน Outcome ของเรานะครับ ไม่ต้องไปป่าวประกาศให้โลกรู้ว่ากำลังวาง positioning ตัวเองอยู่ เพราะมันก็จะไม่ Authentic อีกครับ ตัวเองพูดไม่เท่าให้คนอื่นอวยให้ครับ ฮ่าๆ)
และนอกจากความสามารถของตนแล้ว ลักษณะนิสัยบุคลิคที่ดี ก็สามารถทำสร้างความแตกต่างและคุณค่าให้กับตัวเองได้ คงไม่มีใครที่จะไม่อยากทำงานกับคนที่มองโลก ในแง่บวก ชอบคิดสร้างสรรค์ รู้จักการให้อภัย และเปิดใจรับฟังความเห็นจากผู้อื่น หรอก
สุดท้ายถ้าเกิดใครมีถามว่าเราจะทำตัวแตกต่างคนอื่นไปทำไม ก็เป็นเหมือนคนอื่นนั่นแหละดีแล้ว ?
ถามว่าตอนไปสมัครงาน คนสมัครงานเค้าจะแยกเรากับผู้สมัครคนอื่นๆออกไหมครับ (สมุมติว่าเกรดเท่าๆกัน จบมาจากที่เดียวกัน) เขาก็ต้องเลือกคนที่ แตกต่าง โดดเด่นจากคนอื่น(ในทางที่ดีนะ) อยู่แล้วครับ
สุดท้ายอยากฝากอะไรให้ไปคิดกันเล่นๆนะครับ
ในโลกที่ทุกคนทำอะไรเหมือนกัน คนส่วนใหญ่ใส่เสื้อผ้าเหมือนๆกัน ดูหนังแนวเดียวกัน ตามเทรนด์เดียวกัน แต่ถ้าเราปราศจาก "สไตล์" หรือ positioning ก็คงไม่ต่างอะไรจากคำว่า follow the trend but no style นะครับ(แต่งเอง ถ้าผิดพลาดอะไรอย่าว่ากัน ฮ่าๆ)
ผมจะพยายามปรับเนื้อให้ให้ ใกล้ตัวกับทุกคนมากขึ้น นำมาประยุกต์ใช้ในชีวิตแต่ละวันให้ได้เหมาะสมยิ่งให้
และสุดท้าย ให้ "เคี้ยวง่าย" ยิ่งขึ้นครับ
cash
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น